2023年9月26日
By Vijay Sajja 创始人 & 首席执行官Evergent
博客

OTT和FAST市场整合将如何引发新一波替代货币化策略

流媒体的出现对媒体和娱乐行业产生了变革性的影响. 流媒体服务提供商现在制作和提供的内容比以往任何时候都多, 而传统电视提供商也在他们的频道包中增加流媒体服务，以保持竞争力. 但随着市场的成熟，全球品牌都在使用M&A是保持竞争力的一个不那么秘密的方法, 产生新的盈利模式和衡量策略. OTT和FAST市场已经经历了业务和技术整合的沉重时期.

这里只强调几个: 狐狸。获得广告支持的流媒体平台 Tubi 4.4亿美元将2万多部电影和节目带到该平台; AT&T 和发现完成了430亿美元的合并，创建了一个大型媒体集团华纳兄弟探索频道; 和 Viacom acquired 冥王星的电视为了吸引年轻观众，并将旧内容货币化，netflix斥资3.4亿美元收购了旗下的FAST流媒体服务. 这些交易是为了利用直接接触数百万习惯于消费更便宜、更容易获取的内容的观众的机会, 并通过智能电视平台和移动应用为用户创造新的价值. 然而, 这个市场整合的时代正在推动与新用户接触并探索留住他们的新方法的机会.

集成FAST通道

FAST频道的流行为新的发展和卓越的流媒体体验铺平了道路. 视频服务提供商希望吸引更多消费者并将其内容货币化，他们将FAST频道视为增强直接面向消费者的数字覆盖和参与度的有力途径. 根据 OMDIA 研究, 截至2023年, 仅美国的家庭就有超过1个,500个FAST通道, 预计到2028年全球收入将达到130亿美元. 然而,, 到今天为止, 全球FAST收入约为60亿美元, 因此，运营商需要采用创新的盈利策略，才能真正利用这种模式所提供的潜力. 一种有效的方法是将FAST整合到一个更统一的产品中，利用大型合并品牌的优势. 这包括对附加内容的访问, 现有订阅者关系, 和, 最重要的是, 用户数据. 有关消费者习惯的数据对于定制FAST频道阵容和内容以及实现支撑该模式的定向广告至关重要. 对于维亚康姆这样的品牌来说, 从美国各地的电台到地方电视台，他们的兴趣各不相同, 拥有最大的FAST频道提供了以令人兴奋的新方式聚合内容和吸引受众的机会.

利用超个性化

要真正利用这种垂直整合和整合, 然而, OTT和FAST玩家应该采用另一个关键策略:超个性化. 尽管冥王星经常被认为是FAST的典范, 一些人认为，TikTok, 它源源不断地提供超个性化的内容, 是FAST的一个更好的代表, whendone好, 是否能够传达给受众. TikTok 除以1.全球用户6770亿，其中1.截至2023年，其月活跃用户为10亿. 根据…的最新数据 WARC在美国，TikTok的广告收入将达到13美元.2023年将达到20亿美元，比上年增长33%. 虽然与FAST的比较不准确, 它的超个性化模式凸显了算法和数据驱动流媒体内容的潜力，可以为FAST带来真正的价值，并成为一个关键的差异化因素. 例如, 一个以体育为主题的快速频道，根据订户的喜好提供个性化的节目，并根据人口统计或地区推荐内容，这可能是一个令人兴奋的前景. 流媒体运营商可以通过了解特定的用户需求来开拓新的客户领域，并通过获取和保留客户来实现可扩展性.

优先考虑积极参与

运营商寻求整合服务的另一个策略是积极参与. 这意味着要采用传统付费电视运营商已经采用的一些策略来进行转型, 保留, 并让观众专注于他们的服务. 了解如何通过智能设备应用跟踪消费并与订阅者互动是了解用户行为的有力工具. 当一个符合观众需求的新节目或频道被添加到FAST服务中时，自动系统会通知观众，这是一种简单但有效的推动互动的机制. 另一种方法是根据兴趣群体在相关社交媒体上嵌入FAST频道的链接. 这有可能吸引和增加受众的价值，尤其是以数字媒体为中心的年轻受众，因为这仍然是一个未被充分利用的模式，有很大的增长潜力.

利用智能实时数据洞察

未来的市场整合将使OTT和FAST的玩家在观众提供的所有丰富数据方面占据领先地位. 想想福克斯的内容组合吧, 包括体育运动, 新闻, 娱乐, 当地电视台, 以及TUBI FAST服务. 设计一个快速的渠道阵容，以补充和潜在交叉销售其其他商业利益是一个可行的选择，解锁新的用户数据和盈利选择. 像这样的平台可以利用实时数据, 用户生成的分析，并提供新的方法来衡量和系统地管理整个生态系统的用户. 正确的解决方案可以利用更多的用户数据, 比如观看习惯和平台交易, 为了更好地预测行为, 提高平台性能, 增强客户体验.

值得注意的是, 虽然, FAST整合的炒作大部分仍集中在北美, 哪一项占收入的90%. 公司最终将在国际上冒险，以达到他们预计的130亿美元的全球影响力. 这是智能参与能够适应本地内容和个性化条件的最后一个领域. 这也是外联至关重要的地方. 运营商现在可以开始为盈利奠定基础，为未来的全球整合做好准备.

[编者注:这是来自 Evergent. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]