Netflix的广告验证是一门好的科学，但数学却不尽如人意

周一有消息称，netflix已经与netflix签订了合同。netflix现在完全投资于广告销售业务，并利用广告将其内容货币化综合广告科学(IAS) 监控广告投放的有效性.

事实上，网飞公司正在做的是每个主流媒体公司都应该做的事情知道广告是件好事，但它本身并没有特别的新闻价值. 什么是公告? 重要的 is 那。它表明 Netflix是依靠测量需求 (不是他们自己创造的) 这一点很难认真对待.

验证广告浏览者

首先，一些背景知识. 现在两者迪士尼和Netflix 在他们的内容中增加了广告支持层，把所有他们的鸭子排成一排准确地衡量广告，并利用它获利从验证开始. 简单的公式是如下: 验证浏览者=浏览量，其他=欺诈 (机器人之类的).

想要使用IAS来衡量他们在Netflix上的广告活动影响的广告商现在可以这样做了.

“Netflix的整合凸显了我们的一些能力, 其中之一是关于可见性的测量，即广告是否有机会被看到,” 克雷格·齐格勒，整合广告科学公司产品高级副总裁. 另一部分是衡量广告是否没有被真人看过. 这是已知的，他说，无效流量，也可以称为广告欺诈.”

验证标准是由媒体评级委员会(MRC)设定的。. 它要求nad必须有50%的像素连续两秒钟出现在屏幕上构成有效的流量并被认为是“被看到的”.“ 荒谬的大小调用两秒部分屏幕时间一个有效的衡量标准是我们应该关注的，而不是Netflix 只是在做他们作为一家(部分)广告支持的媒体公司应该做的事情吗.

根据内部数据报告彭博。, Netflix在第一个月就从0增长到500% 其AD层的可用性. 他们接着说增长50%ir 第二个月 of 服务广告. 全球广告市场(不包括中国和俄罗斯)约为1800亿美元, 正如Netflix投资者电话会议上报道的那样, 由于观看流媒体内容的消费者比例仍然相当小，这为进一步增长提供了巨大的机会. 当Netflix第一次公布他们的广告目录时, 他们的CPM处于广告价格的最高价, 据报道,在 60美元——65美元 1000的浏览量.

所有这些听起来都是一个有希望的开始，但自然我们不能只相信Netflix的话. 而且，即使行业标准对有效广告视图的定义低得惊人, 然而，要确认Netflix确实满足了这个要求，还需要复杂的技术.

输入 IAS验证那些广告的观点. “这是最常被要求的事情之一, 营销人员和他们的媒体合作伙伴,” 齐格勒. “这种第三方验证的透明度对营销人员来说非常重要…… I这是我们的首要任务.”

营销人员现在有了强大的新工具，可以确保他们在Netflix上投放的广告吸引了观众,丽莎·乌茨施奈德说, 首席执行官, IAS. “通过启动这一伙伴关系, 广告商可以放心地投资，因为他们希望将媒体策略扩展到Netflix的优质库存.”

可见性测量和比率

Netflix正在部署国际会计准则在所有12个国家的核查流媒体巨头运行广告支持的服务. 根据17th 国际会计准则媒体质量报告(2022年版). 2022年上半年，移动环境中的视频广告的可见度约为80%, 而在联网电视中，这个数字是93.2%. 我们可以假设CTV是一个更好的广告环境, 除非你的电视正在下载和播放广告，而你的电视屏幕是关闭的. 然而，CTV的收视测量是一个全新的概念s阿新国际会计准则报告几乎没有提到中央电视台.

“而CTV广告支出继续以惊人的速度增长，预计到2026年，美国的广告支出将增加一倍以上, 对于这个新兴的渠道，测量没有系统地全面启动,国际会计准则报告指出. “然而, 眼光敏锐的买家正在表明立场，要求对CTV进行与其他数字媒体频道同等程度的审查. 在国际会计准则, 我们相信，要释放CTV的全部潜力, 广告商应该能够获得大规模的透明度, 超越应用程序层面.”

整合广告科学

IAS为Netflix所做的测量包括:

可视性
无效流量
有效四分位数——广告的有效性取决于多少个四分位数(25%), 50%, 75%或100%)的视频被观看
以及可观看的四分位数——广告在哪个季度不再被观看.

Netflix的可见性数据允许品牌接收有关投放的广告有多少被观看的数据，他们可以将其与其他领域的广告活动进行比较. IAS的另一个功能, 但Netflix没有公开使用的是品牌安全性和广告适用性, 确保广告是针对适当的内容运行的. “我认为这些都是潜在的，未来的改进，未来的合作机会. 目前，Netflix的团队还没有证实这一点。”齐格勒说.

广告如何影响Netflix现有的订阅业务

回到Netflix，看看他们是如何考虑广告的, 该公司在最近的财报电话会议上提到，广告支持的频道不会蚕食非广告支持频道的观众. “我们没有看到, 正如预期的, 从付费计划切换到广告计划,彼得斯说。.

Netflix认为，转换用户在他们的广告用户中所占比例如此之低的原因是，他们吸引了大量以前没有订阅过的人. 随着世界从线性向流媒体的转变，Netflix看到了巨大的增长潜力. 目前，首席财务官斯宾塞•诺伊曼(Spencer Neumann)表示 & Netflix首席会计官, “没有一个国家的流媒体在电视播放时间中所占的份额超过40%. 而在许多大国，这一比例不到5%. 在从线性到流媒体的转变过程中，仍有难以置信的失控.”

“在美国，我们大约占电视观看时间的8%,西奥多·萨兰多克说, 联合首席执行官, 首席内容官, Netflix期间投资者对2022年第四季度的预测 2023年1月. “我想说的是，这项业务完全取决于用户粘性、利润和收入.”

“我们需要做的一个重要部分是，从根本上采取我们开始流媒体以来一直在运营的核心模式，并在各个方面执行得更好,格雷戈里·彼得斯说, Netflix首席运营官兼首席产品官.